关于新媒体环境下企业意识形态阵地建设的思考(集团公司)
一、新媒体环境下企业意识形态阵地建设所面临的挑战
党的十九大报告明确指出,要“牢牢掌握意识形态工作领导权。”国有企业作为推动经济持续发展、保持社会健康稳定的中坚力量,要始终坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本原则。当前,随着互联网和通信技术的日新月异,企业面临着新媒体发展带来的信息传播方式和范围、员工生活习惯和诉求变化的挑战,尤其是微信、微博、抖音等传播载体,因其迅捷的传播速度、接地气的话语体系,深受大众欢迎。
企业意识形态阵地建设所面临的的挑战主要表现为:
(一)舆情传播速度快渠道多
随着新媒体技术的发展,信息的传播速度快、传播渠道多、内容量大,员工可以通过网络实时互动和分享,一些社会热点话题在网络上往往会迅速发酵。在这样的环境下开展意识形态工作,必须积极转变传统工作理念,要充分利用新媒体,抢占舆论宣传阵地,引领网络舆论导向,牢牢掌握意识形态领域的话语权。
(二)信息传播模式逐渐转变
新媒体环境下,信息壁垒逐渐被消除,以个人为中心的新媒体正在取代以信息为中心的传统媒体,信息传播的主体地位被淡化,信息传播的内容从单一发展到多元化,信息传播方式呈现出互动性。企业意识形态阵地建设要坚持以互联网技术为支撑、以内容建设为根本,推动传统媒体与新型媒体优势互补、融合发展,着力打造一批形式丰富、内容充实、具有强大竞争力的新媒体阵地。
(三)信息获取习惯逐渐改变
随着信息传播模式逐渐转变,企业员工获取信息的方式也发生了很大的改变,人们越来越习惯随时随地获取信息和及时迅捷地交流分享,信息短小简洁,将整体内容分割成零散的碎片,往往以图片、视频、直播等形式展现。这就要求要创新舆论传播方式,不断提高传播力、引导力、影响力、公信力。在适应员工工作和生活的节奏,在满足员工精神需求和心理诉求的基础上,逐渐增强意识形态工作成效。
二、新媒体环境下企业意识形态阵地建设的思考
面对舆论传播速度快、信息传播方式逐渐转变、员工信息获取习惯逐渐改变的趋势,做好新媒体环境下企业的意识形态阵地建设,要注重以下几个方面的工作:
(一)转变工作观念。新媒体环境下,企业要做好意识形态工作,应该积极转变工作观念,整合各类媒体资源,扶持一批有影响力的新媒体,通过新媒体渠道与员工形成互动,及时掌握网络舆论导向,抢占舆论宣传制高点。
(二)抓好阵地建设。意识形态阵地建设是意识形态工作的载体,新媒体环境下,企业要积极整合企业内外各种传统媒体和新媒体资源,统一管理舆论宣传阵地,牢牢把握意识形态工作的领导权和主动权。
一是差别管理,实现不同媒体间优势互补。要根据各类媒体的不同特点,把传统媒体和新媒体的功能进行区分,并分类管理,实现优势互补、错位发展。针对微信公众号内容深刻、对象精准的特点,把它作为理论学习、活动宣传的平台;针对抖音等短视频媒体访问便利、内容丰富、参与度高的特点,把它作为良性沟通、回应群众关切问题的平台。您暂时无权查看此隐藏内容!